MARKETING DIGITAL: TÁCTICA Y ESTRATEGIA
ÁREA: MARKETING EN TRANSFORMACIÓN
MODALIDAD: Virtual
ESTADO: Inscripción Abierta
Charla informativa: 28/04/2025
INICIO: 28/05/2025
FINALIZACIÓN: 03/12/2025
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En el contexto de la acelerada transformación digital que define nuestra era, el marketing ha experimentado una evolución sin precedentes. La presente certificación se ha diseñado para abordar la creciente necesidad de formación especializada en estrategias de marketing digital, redes sociales y comercio electrónico.
Este programa se propone ofrecer a los participantes una comprensión integral del ecosistema digital, capacitando a los profesionales para la planificación, implementación y medición de estrategias efectivas. Se abordarán las herramientas, metodologías y plataformas más relevantes, con un enfoque en la aplicación práctica y la toma de decisiones basada en datos.
El contenido del programa se estructura para proporcionar una visión 360 del marketing digital, abarcando desde los fundamentos teóricos hasta las últimas tendencias y tecnologías. Se explorarán en profundidad áreas clave como la gestión de redes sociales, el comercio electrónico, la analítica digital, la optimización de canales, así como la planificación, implementación y medición de las estrategias digitales.
Esta certificación busca potenciar las habilidades de los participantes, permitiéndoles liderar proyectos de marketing digital con éxito y adaptarse a un entorno en constante cambio.
Objetivos del programa
- Fomentar una comprensión profunda del ecosistema digital y el funnel de ventas completo, desde la captación hasta la conversión.
- Proporcionar el conocimiento necesario para planificar, ejecutar y medir estrategias de marketing, abarcando tanto el entorno tradicional como el digital.
- Presentar las principales herramientas para cada objetivo del funnel, promoviendo la toma de decisiones basada en datos y el uso efectivo de plataformas de publicidad digital, SEO y marketing de contenidos.
- Explorar y analizar las últimas tendencias en marketing digital, asegurando que los participantes estén a la vanguardia de la industria.
- Capacitar a los participantes para desarrollar, ejecutar y monitorear campañas digitales, utilizando reportes de performance para optimizar resultados.
- Presentar y analizar casos y experiencias reales locales y regionales, junto con la aplicación de herramientas concretas para resolver desafíos prácticos.
Objetivos de formación
Que los estudiantes puedan:
– Comprender los principios fundamentales del marketing digital y su aplicación tanto en el ámbito empresarial como académico.
– Desarrollar la capacidad de implementar soluciones de marketing digital efectivas en diversos tipos de organizaciones.
– Analizar indicadores clave para tomar decisiones estratégicas basadas en datos en el campo del marketing digital.
– Dominar el ecosistema del marketing digital, incluyendo modelos de atribución y precios de campañas, para diseñar, ejecutar, optimizar y medir campañas en medios digitales.
– Conocer y utilizar herramientas digitales para controlar el presupuesto, medir resultados y maximizar el retorno de inversión.
– Identificar y aplicar KPIs clave para generar tráfico y conversiones en sitios web y aplicaciones.
– Segmentar audiencias eficazmente por intereses, comportamientos y regiones para campañas más precisas.
– Definir estrategias e indicadores para la gestión de e-commerce y comprender conceptos de omnicanalidad, incluyendo el uso de chatbots con inteligencia artificial y la toma de decisiones basada en ROI, LTV y CAC.
Metodología
Durante la certificación se realizarán encuentros sincrónicos de desarrollo de contenido, se realizarán actividades grupales y/o individuales y también se presentarán speakers especialistas que brindarán luz sobre la teoría compartida. Se trabajará con herramientas para desarrollar, ejecutar y monitorear campañas digitales. De los estudiantes se espera participación activa en cada clase y las actividades planteadas de manera asincrónica. Para la aprobación del programa se realizará un trabajo final integrador por cada módulo.
Perfil de participante
Profesionales de marketing que buscan profundizar su conocimiento estratégico (middle management en adelante), profesionales de IT que quieren complementar su conocimiento técnico con los objetivos de negocio, “Career changers”, gerentes y mandos medios en general, equipos de transformación digital, consultores o directores de fintech y productos digitales, tanto para empresas B2C como B2B, y emprendedores y dueños de negocios que buscan herramientas y estrategias para atraer clientes y aumentar sus ventas en el entorno digital.
Conocimientos mínimos para cursar el programa
No se requieren conocimientos previos en la temática. Se recomienda tener experiencia en áreas de marketing y ventas o en agencias de marketing digital. Se requiere nivel básico de inglés.
PLAN DE ESTUDIOS
Primera parte: Marketing Digital: Redes Sociales e E-commerce
Módulo 1: Activos Digitales
Módulo 2: Foco en el Cliente
Módulo 3: Captar Demanda
Módulo 4: Generar Demanda
Módulo 5: Monetizar Audiencia
Segunda parte: Estrategias de Marketing Digital
Módulo 1: Bases de Marketing Digital
Módulo 2: Branding y Awareness: Upper Funnel
Módulo 3: Intención y consideración: Middle Funnel
Módulo 4: Conversión Lower Funnel
Módulo 5: Integrando estrategias
CUERPO DOCENTE
Mariano Hokama
Gregorio Lastra
María Belén Molinari
Bárbara López Malbrán
MODALIDAD
Modalidad: virtual
Inicio del programa con mail de bienvenida: a definir con Comercial
Primera clase sincrónica: a definir con Comercial
Fin: a definir con Comercial
Cursada: miércoles de 18.30 a 21.00 hs
Duración: 104 horas
Título: Certificación Avanzada en Marketing Digital: Táctica y Estrategia
